Шопінг-эксперты прадказваюць, што чакае Чорная пятніца 2022

Чорная пятніца, на наступны дзень пасля Дня падзякі, у гэтым годзе прыпадае на 25 лістапада. Хоць гэта яшчэ далёка, святочныя распродажы ўжо пачаліся. Але яны толькі пачалі драпаць паверхню. Сезону яшчэ шмат — і шанцаў на гэта зэканоміць грошы — засталося ісці. Зазіраючы наперад да Чорнай пятніцы, што пакупнікі могуць чакаць на фоне росту коштаў і іншых праблем?

Вось як, па прагнозах экспертаў, будзе складвацца шопінг у гэтым годзе.

Інфляцыя паўплывае на здзелкі

Згодна з дадзенымі Бюро статыстыкі працы, інфляцыя прывяла да росту кошту ўсіх тавараў на 8,2% у перыяд з верасня 2021 года па верасень 2022 года. Пакупнікі ў святочныя дні разлічваюць на зніжкі, каб забяспечыць так неабходную дапамогу. Але інфляцыя адбілася і на рознічных гандлярах.

Людзі таксама чытаюць…

“Крамы пакутуюць”, – кажа Прыя Рагубір, прафесар маркетынгу Школы бізнесу імя Стэрна Нью-Йоркскага ўніверсітэта. «Іх пастаянныя выдаткі застаюцца высокімі, а даходы скарачаюцца. Такім чынам, яны не могуць дазволіць сабе прапаноўваць глыбокія здзелкі».

Інфляцыя ўдарыла па некаторых катэгорыях мацней, чым па іншых. Напрыклад, прадукты харчавання выраслі больш, чым адзенне. Пакупнікі могуць знайсці якасць здзелак будзе залежаць ад таго, што яны купляюць. Многія эксперты кажуць, што рознічныя гандляры па-ранейшаму будуць рэкламаваць шмат выгадных здзелак, але эканомія можа не апраўдаць шуміхі.

“Я думаю, што ў гэтым годзе мы ўбачым больш высокія цэны, чым у мінулым, і, безумоўна, акцыі могуць паспрабаваць кампенсаваць гэта”, – кажа Хізэр Догерці, віцэ-прэзідэнт па поспеху Lexer, платформы даных кліентаў для рознічных гандляроў. «Але інфляцыя, безумоўна, падштурхоўвае рост коштаў для рознічных гандляроў, і яны павінны перакласці гэтыя выдаткі на канчатковага спажыўца».

У некаторых выпадках ўздзеянне будзе нязначным. Рознічныя гандляры могуць спаганяць больш высокую плату за дастаўку, або пакупнікі могуць атрымаць менш за свае грошы праз інфляцыю, пры якой цана прадукту застаецца ранейшай, але яго памер або колькасць памяншаюцца. Напрыклад, бутэлька з ласьёнам можа змяшчаць на ўнцыю ці дзве менш, чым раней.



ФАЙЛ – Кліенты стаяць у чарзе на касу падчас распродажу ў Чорную пятніцу ў Macy’s у пятніцу, 26 лістапада 2021 г., у Індыянапалісе. (AP Photo/Darron Cummings)


Даррон Камінгс


Праблемы з ланцужкамі паставак могуць зноў узнікнуць

Затрымкі паставак і дэфіцыт тавараў спрыялі складанаму сезону святочных пакупак у мінулым годзе. Нягледзячы на ​​тое, што ў гэтым годзе інфляцыя можа стаць галоўнай навіной, праблемы з пастаўкамі не засталіся ззаду.

«Увесь ланцужок паставак у цяперашні час знаходзіцца пад вялікім пытаннем», – кажа Рагубір. «У многім гэта звязана з вайной [in Ukraine] і як гэта паўплывала на ўвесь свет: суднаходства, цана на нафту і газ, лініі паставак з Кітая».

Тым не менш, рознічныя гандляры могуць быць лепш падрыхтаваны, каб пазбегнуць пустых паліц на гэты раз. Многія скарэкціравалі свае стратэгіі заказаў і тэрміны, каб кампенсаваць магчымыя збоі, кажа Кэтрын Каллен, старшы дырэктар па аналізе прамысловасці і спажыўцоў Нацыянальнай федэрацыі рознічнага гандлю.

Перашкоды ў ланцужках паставак таксама могуць прынесці карысць паляўнічым за выгаднымі здзелкамі. У апошнія месяцы з-за затрымкі паступлення грузаў у спалучэнні са зніжэннем спажывецкага попыту некаторыя крамы пакінулі лішак запасаў.

«Рознічныя гандляры, некаторыя з іх, затрымаліся з запасамі, якія спажыўцы не жадаюць купляць. Верагодна, гэта будуць рэчы, на якія дзейнічаюць вялікія зніжкі, але яны не з’яўляюцца ідэальным варыянтам пакупкі падарункаў у Чорную пятніцу. Гэта такія рэчы мінулага сезону», — кажа Рагубір.

Распродажы будуць адбывацца рана і часта

На наступны дзень пасля Дня падзякі пачынаўся сезон святочных пакупак. Але Чорная пятніца за апошнія некалькі гадоў продажы раслі ўсё раней і раней, і гэты год не стаў выключэннем. Кампанія Target запусціла эканомію ў святочны сезон на мерапрыемстве Target Deal Days 6 кастрычніка, на некалькі дзён раней, чым у 2021 годзе. 11 і 12 кастрычніка Amazon правёў распродаж Prime Early Access Sale толькі для ўдзельнікаў. Іншыя падобныя мерапрыемствы адбудуцца пазней у кастрычніку і ў пачатку лістапада.

«Многае з гэтага адбываецца ў адказ на тое, калі спажыўцы хочуць рабіць пакупкі», — кажа Каллен. «Рознічныя гандляры ўбачылі, што спажыўцы любяць зняць ціск, звязаны з неабходнасцю рабіць усе святочныя пакупкі ў канцы сезона».

Распродажы будуць працягвацца на працягу наступных некалькіх месяцаў, даючы пакупнікам шмат магчымасцей знайсці прапановы. Эксперты чакаюць, што ў той час як некаторыя рознічныя гандляры будуць сядзець на некаторых са сваіх лепшых акцый бліжэй да Чорнай пятніцы, няма неабходнасці чакаць.

«Напэўна, у інтарэсах спажыўцоў па меншай меры пачаць думаць аб пакупках рана, каб, убачыўшы што-небудзь па выдатнай для іх цане, яны маглі зрабіць крок і пазбегнуць таго, каб гэта было распрададзена або не было такой скідкі. пазней у сезоне», – кажа Каллен.

Раннія пакупкі могуць дапамагчы кліентам, якія знаходзяцца ў цяжкім стане, размеркаваць свае выдаткі і зэканоміць іх святочныя бюджэты. Акрамя таго, некаторыя рознічныя гандляры, такія як Target, дазваляюць пакупнікам запытваць адпаведнасць цаны, калі тавар, які яны купляюць, паступае ў продаж па меншай цане пазней у сезоне.

Лаяльнасць акупіцца

У той час як пакупнікі маюць справу з занепакоенасцю інфляцыяй і ростам працэнтных ставак, рознічныя гандляры больш засяроджваюцца на ўтрыманні як спосабе прыцягнення даляраў.

«Спажыўцы, якія ўдзельнічаюць у праграмах лаяльнасці, верагодна, сапраўды выйграюць ад эксклюзіўных прапаноў, ранняга доступу да распродажаў, спецыяльных скідак, падарункаў пры пакупцы і рознага роду іншых пераваг», — кажа Догерці.

Сачыце за паведамленнямі ад прадаўцоў, у якіх вы плануеце рабіць пакупкі. Падумайце над тым, каб падпісацца на спонсарскія падпіскі або скарыстацца тымі, што ў вас ужо ёсць, каб скарыстацца спецыяльнымі перавагамі. Калі ёсць плата, звязаная з праграмай лаяльнасці, не забудзьцеся ўзважыць кошт і патэнцыйную эканомію, перш чым здзейсніць абавязацельства.

Source link

Business